Introduzione

Le migliori idee, si sa, non nascono sempre in sala riunioni. A volte basta un aperitivo, un'estate torrida e un pizzico di leggerezza per trasformare un payoff aziendale in qualcosa di completamente inaspettato.

È esattamente quello che è successo a noi con "what's next for your...", la formula che da anni accompagna il brand sixeleven. Scherzandoci sopra, ci siamo accorti che quella struttura poteva calarsi in scenari sempre più surreali - e quando il brief di un kit estivo per i nostri collaboratori è arrivato sul tavolo, abbiamo capito che era il momento di mettere alla prova questo esercizio di stile.

Il risultato è un kit da spiaggia che parla di noi meglio di qualsiasi presentazione: creativo, ironico, e pensato per raccontare il brand anche lontano dall'ufficio.

Da un aperitivo a un brief creativo

Ogni progetto di branding parte da un'esigenza, ma il modo in cui la si affronta fa tutta la differenza. Il nostro brief era chiaro: produrre un kit estivo da regalare ai collaboratori, capace di raccontare anche al mare la realtà per cui lavoriamo ogni giorno.

Invece di un merchandising standard - quello con logo stampato ovunque e poca personalità - abbiamo scelto di ripartire da un elemento già nostro: il payoff "what's next for your...". Una struttura semplice, che si presta a infinite declinazioni, alcune decisamente al limite del surreale.

La sfida non era solo trovare parole in rima o assonanza con "brand": era

mantenere coerenza stilistica, senza perdere per strada l'ironia che ci contraddistingue.

I prodotti del kit: quando il brand diventa letterale

Il telo - what's next for your sand

Non poteva mancare l'asciugamano: morbido, con i colori dell'agenzia, e un claim che gioca apertamente con la sabbia. Perché in vacanza, in fondo, l'unica vera priorità è tuffarsi in acqua.

Il taccuino - what's next for your plan

Tra un bagno e l'altro, serve uno spazio per pensare. Il taccuino è da usare per un diario, appunti creativi o - perché no -  qualche lista scherzosa sui colleghi da evitare al rientro in ufficio.

Il portapenne - what's next for your pen

Capiente e versatile, doveva contenere penne a sufficienza per ogni esigenza (dalla scrittura creativa ai cruciverba). Si è rivelato utile anche per cavi, chiavi, trucchi e tutto ciò che normalmente non si sa dove mettere in un bagaglio a mano.

La schiscetta - what's next for your snack

Pratica, con posate integrate e nella dimensione giusta per un pasto leggero, senza rischiare l'indigestione sotto il sole.

La tote - what's next for your bag

Il pezzo forte del kit: una borsa in tela capiente, pensata per il mare ma perfetta anche per la spesa, il lavoro o qualsiasi altra avventura quotidiana.

La cura dietro al gioco

Dietro l'ironia del progetto, c'è stato un lavoro di progettazione preciso. Ci siamo occupati internamente sia della direzione creativa che della selezione dei fornitori, cercando il miglior equilibrio tra qualità e costi - perché anche un progetto nato per scherzo merita standard seri.

Il risultato è un kit che non si prende troppo sul serio, ma che comunica con precisione chirurgica lo spirito di sixeleven: uno spin sul corporate branding che quasi lo prende in giro, rendendo "letterale" l'elemento brand su un prodotto pensato per la vita di tutti i giorni.

Cosa racconta questo kit di sixeleven?

Progetti come questo dimostrano una cosa che ci piace ripetere spesso: il brand storytelling non deve per forza essere solenne per essere efficace. A volte, la strada migliore per raccontare i propri valori è proprio quella meno prevedibile - un gioco di parole, un prodotto quotidiano, un pizzico di autoironia.

"what's next for your kit" è nato da un aperitivo estivo, ma porta con sé tutto quello che siamo: creatività, leggerezza e la capacità di non prenderci troppo sul serio, mantenendo però standard professionali in ogni fase del processo.

E voi, cosa vorreste vedere nel prossimo "what's next for your..."?