Informazioni più accessibili, migrazioni più sicure.

Una campagna per trovare la strada migliore

Content Marketing

Cliente

WakaWell - International Organization for Migration

Anno

2025-2026

At a glance

Cambiare paese è una scelta difficile: ottenere tutte le informazioni necessarie per farlo in sicurezza non dovrebbe esserlo. Per questo esiste WakaWell, il portale dell'International Organization for Migration destinato ai giovani di Africa e Medio Oriente, nato per promuovere la migrazione sicura. Un luogo dove trovare informazioni specifiche per ogni contesto, per fare scelte più consapevoli. sixeleven ha preso parte a questo progetto strutturando una strategia Adv fortemente targetizzata, per far sì che ogni giovane possa trovare - veramente - la propria strada.

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Paese che vai, cultura che trovi

La campagna è stata progettata alla fine del 2025 e si è strutturata su 4 paesi: Mali, Niger, Nigeria ed Etiopia. Lingue diverse, riferimenti culturali specifici, un'unica necessità: far conoscere WakaWell ai giovani tra i 16 e i 35 anni, portando il maggior numero di visitatori possibile sul sito.

Per calarsi davvero in ogni contesto, abbiamo costruito una strategia content dedicata per ciascun paese, lavorando a stretto contatto con il team WakaWell.
Ogni post è pensato per risuonare nei codici culturali e linguistici di ogni realtà coinvolta. Fotografie che ritraggano fedelmente la gioventù locale e un linguaggio che parli a chi lo legge, senza sembrare lontano o istituzionale.

Sul fronte copy, la scelta è stata quella di posizionare WakaWell come un partner affidabile - non una voce distante, ma qualcuno che conosce il territorio e si mette al fianco di chi deve prendere una decisione importante.
Il risultato è un tono caldo, diretto, capace di instillare fiducia senza fare false promesse. In Nigeria abbiamo scelto copy in inglese, lingua franca della gioventù urbana, per abbattere la distanza tra il messaggio e chi lo riceve.

In Mali e Niger abbiamo lavorato con riferimenti visivi e linguistici legati alla francofonia e i codici culturali del Sahel, evitando rappresentazioni generiche che avrebbero indebolito la credibilità del messaggio.
Una campagna pensata non tanto per creare un desiderio, ma per dare gli strumenti più adatti a realizzarlo. In poche parole: dream big, walk smart.

Non solo clic, ma milioni di storie da scrivere

La campagna è andata live su Google Ads e Meta, con una durata di 2 mesi. I risultati hanno confermato che una strategia costruita su misura funziona - anche quando il pubblico è distribuito su mercati complessi e geograficamente distanti.

Su Google, la campagna ha generato 18 milioni di impressions e più di 1,8 milioni di visite al sito, con un click through rate del 10,16%: un dato che racconta quanto il messaggio abbia trovato le persone giuste, nel momento giusto.

Su Meta, sono state raggiunte 3 milioni di persone, con oltre 250.000 visite al portale e un Costo per Visualizzazione di soli 2 centesimi di euro.

Numeri che, in questo caso, non misurano solo la performance di una campagna. Misurano quante persone hanno avuto accesso a informazioni che possono cambiare - concretamente - il corso di una scelta. Questo progetto è la testimonianza di come direzione creativa e gestione efficiente del budget possano fare la differenza non solo quando il fine è commerciale, ma soprattutto quando si vuole aiutare qualcuno a muoversi nel mondo con più consapevolezza e più sicurezza.